Retail Media Academy: Desvendando o Ecossistema de Retail Media

Na edição de hoje do "Retail Media Buyer's Guide" do IAB, exploramos os desafios que agências e anunciantes podem enfrentar ao adotar esse inovador canal de comunicação. O cenário do retail media tem experimentado um crescimento meteórico, apresentando novas oportunidades na era pós-pandêmica, onde as jornadas do consumidor são mais complexas. Para desbloquear o potencial total desse meio emergente, devemos abordar desafios específicos de frente.

Ecossistema: Navegando pelas Opções

A principal barreira reside na vasta gama de opções dentro do ecossistema do retail media. Com mais de 300 participantes apenas na América Latina, navegar por essa paisagem diversificada pode ser assustador. Vamos categorizar esses participantes em cinco grupos principais:

1. Players Horizontais: Maximizando a Cobertura em Diversas Categorias

Varejistas e marketplaces se enquadram nessa categoria, oferecendo uma ampla gama de categorias de produtos e serviços aos compradores. Gigantes como Amazon, Mercado Livre Brasil, AliExpress e outros buscam a máxima cobertura, fornecendo excelente atendimento ao cliente e logística. Suas plataformas de publicidade atendem a todas as etapas do funil de comunicação, oferecendo soluções abrangentes.

2. Players Verticais: Foco Especializado para Audiências Segmentadas

Especializando-se em segmentos ou serviços específicos, players verticais como RD (Farmacêutico), Webmotors e iCarros (Automotivo), ou iFood e Rappi (Delivery) têm a vantagem de atingir audiências de nicho já segmentadas por seus interesses.

3. Varejo de Alimentos: Dominando o Cenário Brasileiro

O setor de varejo alimentar, com gigantes como GPA, Carrefour e Cencosud S.A., possui plataformas avançadas de retail media, permitindo à indústria gerenciar campanhas publicitárias altamente orientadas para o retorno do investimento.

Plataformas que Possibilitam uma Execução Eficaz

No entanto, todo o ecossistema não funcionaria sem plataformas que facilitem a execução eficaz da estratégia. Podemos categorizar essas plataformas em dois grupos:

1. Redes: Unindo Varejistas para Gestão Centralizada

Varejistas estão se unindo em redes que permitem a agências e anunciantes executarem campanhas com um centro de gestão unificado, incluindo serviços analíticos e relatórios padronizados. Exemplos notáveis incluem Criteo, CitrusAd, Newtail e relevanC.

2. Soluções Tecnológicas: Impulsionando a Execução do Retail Media

Para apoiar a execução, várias soluções de software surgiram, auxiliando no gerenciamento de campanhas, análise de desempenho, gestão de dados de primeira parte, integração com marketplaces e análise de desempenho geral. Exemplos neste segmento incluem LiveRamp, Pacvue, Skai, Perpetua, Nubimetrics, Ideris - Hub para Marketplaces, ANYMARKET, Magis5, Crystal Zoom e Bornlogic.

Em contraste com os mercados de busca e mídia social, nossa indústria não possui um líder isolado, mas ostenta uma ampla gama de soluções abrangentes.

O Futuro: Superando Desafios para o Sucesso do Retail Media

Os desafios dentro do cenário do retail media são substanciais, mas as recompensas potenciais são igualmente significativas. À medida que agências e anunciantes navegam por esse ecossistema intricado, parcerias estratégicas, insights baseados em dados e uma compreensão sutil do comportamento do consumidor serão fundamentais.

Em conclusão, o cenário do retail media está repleto de oportunidades para aqueles que conseguem navegar habilmente por seus desafios. Ao compreender as nuances de cada categoria e aproveitar as plataformas certas, anunciantes e agências podem desbloquear todo o potencial do retail media, inaugurando uma nova era de publicidade direcionada e impactante.

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